2025年春节档电影市场再度迎来火爆场面，票房数据创下历史新高。国家电影局2月5日发布数据，我国2025年春节档电影票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。自2013年以来，春节档票房从7亿到90亿，逐渐成为电影市场第一大档期，影史22部票房30亿以上的影片，春节档贡献一半，2024全年电影票房前五名中有4部春节档影片，足见春节档的重要性。

为了助推春节档电影市场的复苏发展，各地政府及电影行业纷纷推出了电影消费券政策，这一举措无疑为电影市场注入了新的活力。从湖南的1200万元电影促消费计划，到广东的3800万元电影消费券盛宴，再到湖北省启动的“惠影湖北 乐享生活”惠民观影活动（活动期间将陆续发放共计2600万元电影消费券），各地政府及电影行业以实际行动展现了对电影市场的坚定支持与深切关怀。这些消费券不仅数量可观，而且领取方式便捷多样，使用范围广泛覆盖全省乃至全国各大影院，贯穿了包括贺岁档、春节档在内的多个电影消费黄金时段。

春节期间，多部影片登上大银幕，电影票房再创新高。不少观众走进影院，在光影魅力中品味喜庆团圆的节日氛围。

新华社记者 吴青昊 摄

特别值得一提的是，蛇年新春期间，电影消费券的发放力度更是达到了新的高度。四川省为动画影片《哪吒之魔童闹海》提供了专片消费券支持，省内200余家电影院推出了电影免费券、大额减免券、影厅升仓券等超400万元的团购促销活动，“金蛇迎春·悦享光影”2025四川新春电影生活季更为在川人民送上超5000万元的电影消费大礼包，拉开了2025年促电影消费市场活动的帷幕。江苏同步增量发放电影消费券6000万元，为观众带来了实实在在的观影优惠。甘肃省则推出了“春影雅韵惠民赏——甘肃省跨年贺岁电影惠民消费季”活动，进一步推动了电影市场的繁荣。

这些电影消费券的发放，不仅为观众带来了实实在在的观影优惠，更在全社会范围内营造了一种浓厚的观影氛围。观众可以通过线上平台如APP、小程序等轻松领取消费券，部分地区还提供了线下领取渠道。消费券的使用范围广泛，涵盖了全省或全市的影院，以及所有影片场次，让观众在享受优惠的同时，有了更多的观影选择。

与此同时，各大平台在新春期间也推出了丰富多样的观影促销活动。淘票票APP、微信淘票票小程序、支付宝淘票票小程序、淘宝淘票票小程序等渠道发放了大量红包、买一赠一优惠券、淘麦VIP积分礼包、88VIP全年观影优惠券等。猫眼娱乐除了参与全国电影惠民消费季活动外，还通过猫眼APP、猫眼微信小程序、美团APP、大众点评APP等渠道推出了购票立减、抽奖观影、买一赠一等多种优惠活动。这些活动不仅为观众带来了实实在在的优惠，也进一步提升了观众的观影体验。

2月4日，在沈阳一家影院，观众从海报前经过。

新华社记者 李钢 摄

观众对电影消费券的接受度和使用热情也持续高涨。他们纷纷表示，电影消费券的发放让他们有了更多的观影机会，也让他们感受到了实实在在的优惠。在消费券的刺激下，许多观众选择了多次观影，甚至带动了家庭、朋友一起走进影院，共同享受电影带来的乐趣。市民高女士表示，春节期间和家人一起看电影，既享受了视听盛宴，又增进了感情，感觉年味儿更浓了。业内人士认为，电影消费券的发放，是政府促进文化消费、提振市场信心的有力举措，电影市场将迎来更加广阔的发展空间。

电影票房的增长同时还带动了电影周边产品的销售。观众在观影后，可能会购买与影片相关的衍生品，如海报、玩具、服装等，从而增加了电影产业的附加值。《哪吒之魔童闹海》的衍生品在很多门店都出现了电影上映第二日便售空的情况。

餐饮、零售等行业也纷纷受益，观影消费还可以带动影院周边的餐饮、零售等行业的发展。观众在观影前后，可能会选择在影院周边的餐厅用餐或购物，从而促进了相关行业的消费增长。

2月3日，在北京西单大悦城的首都电影院，观众络绎不绝。

新华社记者 才扬 摄

电影消费券的发放也促进了电影市场的竞争。为了吸引更多观众，影院和电影制作方会不断提升服务质量、创新影片内容，从而提升了整个电影市场的竞争力。观众在享受到优惠的同时，也会更加关注电影本身的质量和口碑，从而促进了电影市场的良性发展。    

2025年春节档的火爆不仅反映了中国电影市场的复苏，也体现了观众对高质量文化产品的强烈需求。与往年相比，今年春节档在票房、观影人次、影片质量和市场覆盖等方面均实现了显著提升，为中国电影产业的未来发展注入了强劲动力。各地政府可以根据本地电影市场的实际情况，制定更加灵活多样的消费券发放政策，以满足观众的多元化需求。同时，电影制片方和相关企业也应该积极响应政策号召，推出更多高质量的电影作品，以吸引更多观众走进影院。通过政府、企业和观众的共同努力，相信电影市场将迎来更加蓬勃的发展。（饶丹）