讓歷史記憶融入現代生活、用資源稟賦激發城市活力、以文化IP賦能產業發展……近年來，江西堅持以文塑旅、以旅彰文，將文化理念、文化元素、文化符號融入旅游項目建設中，文旅融合正煥發“新活力”。
讓歷史記憶融入現代生活
留下一條街，護好一座城。作為國家歷史文化名城，九江市堅持在保護中發展，在發展中保護，讓市民在古城老鎮中感受城市的根脈。
6月16日，廬山市總投資20.8億元的南康古城項目啟動。“南康古城有著千年歷史，北宋哲學家周敦頤知南康軍時曾在此寫下《愛蓮說》。”南康古城項目辦主任魏暉介紹，項目深入挖掘展示廬山歷史文化，建成后可實現年旅游人次300萬以上。
歷史文化是城市獨特的記憶和標識，江西各地抓實歷史文化資源挖掘保護和活化利用，守護好城市的“根”與“魂”，讓歷史記憶融入現代生活。
當暮色降臨，柘林老鎮便燈火璀璨，點亮了廬山西海的夜空，一場情景燈光秀《西海追夢》在這里精彩上演。“既有煙火氣，又有小詩意，讓人流連忘返。”來自南昌的游客李華說。
廬山西海景色美不勝收，柘林老鎮就坐落于山水之間。2020年，廬山西海風景區啟動柘林老鎮項目建設，街區與景區一體化開發，如今的柘林老鎮已成為遠近聞名的網紅打卡地。
根脈傳承不斷，文脈延綿不休，商脈長盛不衰。江西憑借山江湖城的美景與厚重的歷史文化，描繪出令人向往的“詩和遠方”。
用資源稟賦激發城市活力
科普宣教、保護救助、研學實踐……暑期期間，位于湖口的長江鄱陽湖水生生物保護中心，熙熙攘攘，人頭攢動。據初步統計，自2022年12月31日開館以來，中心接待游客超過10萬人次。
既打山水牌，又打文化牌。依托豐富的山水資源和獨特的文化資源，江西統籌謀劃、因地制宜，各地文化旅游產業深度融合、共融共生，激發城市新活力。
今年4月，九江市八里湖新區賽城湖畔舉辦了一場谷雨詩會，文學愛好者們跟著詩詞游九江。
走進武寧縣羅坪鎮長水村，悠揚清脆的打鼓歌在青山綠水間響起，豐富多彩的民俗活動，給游客們帶來不一樣的體驗。
打鼓歌是武寧縣的傳統曲藝。立足特色文化資源與秀麗山水風光，武寧縣建設了打鼓歌等一批文化生態保護區，創作了《鼓韻茶香》等一批精品非遺劇目，在重點景區景點和鄉鎮進行展演。同時，武寧縣把發展旅游民宿經濟作為建設美麗鄉村、促進農民增收的重要路徑，全縣建設民宿50多家，成功列入全省首批“美麗活力鄉村+民宿”聯動建設試點縣。
項目支撐、活動承載、產業拉動，近年來，江西各地深入挖掘城市文化內涵以及特色產業，打造文旅深度融合的“爆點”景區，唱響“江西風景獨好”品牌。
以文化IP賦能產業發展
旅游市場熱鬧非凡，文創產業日漸成勢。
近日，在第十九屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，共青羽毛畫等一批“九江文創”精彩亮相。“用禽鳥的羽毛作為主要原料，融合中國畫的筆墨情趣。”談及羽毛畫，九江市級非物質文化遺產羽毛畫傳承人張林發滿臉自豪。
為讓更多人了解羽毛畫，張林發還在共青城市創立了工作室，致力于羽毛畫的制作、培訓、展示等等。對于張林發來說，羽毛畫不僅是因愛而生的藝術，更是一種堅守的傳承。
“太過癮了，飽了眼福，更飽口福。”在永修縣各大景區，文化和美食的盛宴吸引了眾多游客的目光。丫丫戲、建昌鑼鼓等非遺表演在吳城候鳥小鎮精彩演繹，吳城麻葉粑、東坡肉等非遺菜品常駐景區銷售。
獨具特色的文創產品、精彩絕倫的非遺項目，在弘揚優秀傳統文化的同時，更被賦予提振文旅消費信心、釋放文旅消費潛力的使命，為江西文旅市場增添了新活力。（本報記者閆鵬）
