一曲宋韻弦歌不盡，河和之契遇見東平
山東東平譜寫“詩與遠(yuǎn)方”文旅新篇章素描
“今年大宋不夜城可真是火了！”從山東濟(jì)南自駕而來的游客王學(xué)峰感嘆道。
一場人間驚鴻宴，一睹大宋盛世顏。今年1月7日，山東省東平縣大宋不夜城盛大開園，在網(wǎng)絡(luò)平臺迅速走紅，僅大年初一當(dāng)天入園人數(shù)就高達(dá)13.09萬。“春節(jié)期間，大宋不夜城游玩人數(shù)太多，還登上了百度地圖‘全國重點旅游景區(qū)周邊路網(wǎng)擁堵’Top2。”大宋不夜城工作人員郭寧表示。
俯瞰大宋不夜城（5月1日攝）。本組圖片均為受訪者供圖
東平，位于魯西偏南地區(qū)，隸屬于泰安市。《尚書·禹貢》中有“大野既潴，東原厎平”之句，這一記載大禹貢獻(xiàn)的歷史語句，也成為“東平”一名的起源。
這個僅有80萬人口、14個街道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1343平方公里的小城，今年何以成為不少人眼中的“詩與遠(yuǎn)方”？帶著疑問，新華每日電訊記者來到東平，一探究竟。
一曲生態(tài)與旅游的守望相依
遠(yuǎn)古時代，在古濟(jì)水之東有一片平原，古人稱之為東原。這一片平原，由于地勢低洼，成為泰萊山區(qū)等地客水的聚集地，時間長及，就形成了古之稱謂的大野澤。大禹于此治水后，水患盡去，濟(jì)水以東的大片土地重新得以治理。
若你拿出一幅地圖稍作搜尋，便可進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)東平與水的緣分。在這里，黃河、大運(yùn)河、大汶河三河交匯。境內(nèi)東平湖總面積626平方公里，常年水面208平方公里，是黃河中下游最大的湖泊、山東省第二大淡水湖，也是《水滸傳》中八百里水泊唯一遺存水域。
這是一片得天獨厚的水域。怒濤翻滾、濁浪生煙的萬里黃河傍湖北沿浩蕩東去，縱貫?zāi)媳薄㈠藻魄Ю锏木┖即筮\(yùn)河穿湖而過，發(fā)源于泰沂山區(qū)的大汶河滔滔西泄入湖，與從魯西南平原上百折千繞汩汩流來的小清河、宋金河等在湖中相會。一碧萬頃的湖水從群山中的一條峽谷通向洶涌澎湃的黃河。
鳥兒在東平湖上嬉戲。
初冬時節(jié)，寒意漸濃。從湖邊望去，煙波浩渺的蔚藍(lán)湖面在陽光的照耀下泛著點點金光，一望過去竟有大海的廣闊之美。遠(yuǎn)方的群山在霧靄中若隱若現(xiàn)，南遷候鳥陸續(xù)抵達(dá)。它們時而低頭覓食、嬉戲游弋，時而群起翱翔、引吭高歌。遮天蔽日的“鳥浪”，澎湃著生命的壯闊。
“這是白琵鷺，這是反嘴鷸，這是青頭潛鴨……”鳥類攝影愛好者張建舉著相機(jī)，如數(shù)家珍。前幾年，張建還是另外一個身份——湖中一家餐船的老板。當(dāng)時，這樣的餐飲船比比皆是。
“在經(jīng)營過程中，這些餐飲船產(chǎn)生的廚余垃圾和污水都直接排放到東平湖中，帶來了嚴(yán)重污染。”東平湖文化旅游發(fā)展（山東）集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長謝興慶表示，“除此之外，當(dāng)時整個湖上還布有12.6萬畝網(wǎng)箱，高密度分布的網(wǎng)箱網(wǎng)圍養(yǎng)魚模式，每年投餌就要3萬多噸，對水質(zhì)影響之大可想而知。”
“如果游客想繞東平湖游玩，根本走不了幾分鐘——一個是餐船漁船把視線擋住了，什么景色都看不到；另一個是味兒實在是太大，受不了。”謝興慶一句話道出了當(dāng)時東平湖旅游的痛點。
生態(tài)環(huán)境沒有替代品，用之不覺，失之難存。2017年，東平湖生態(tài)環(huán)境綜合整治工作開始實施。數(shù)年來，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)開展清網(wǎng)凈湖、菹草清理、清違拆障等九大攻堅行動，清除違法建筑447處，清理網(wǎng)箱網(wǎng)圍12.6萬畝；徹底取締沿湖餐船、砂場、“三無”船只，深度治理環(huán)湖村居環(huán)境、路域環(huán)境、違法建筑；健全生態(tài)警長、環(huán)境資源法庭、公益訴訟等法治護(hù)湖機(jī)制。
以自然之道，養(yǎng)萬物之生。近年來，東平大力發(fā)展以東平湖為品牌的文旅產(chǎn)業(yè)，對全縣的旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、建設(shè)和提升。水質(zhì)好了，岸邊綠了，風(fēng)景美了，游客自來。如今，張建當(dāng)起了“鳥導(dǎo)”，幫游客尋找合適的觀鳥點，介紹不同種類的鳥類，依托這一職業(yè)，他一年的收入便有三四萬元。
老湖鎮(zhèn)王李屯村七旬老人馬扶春，從小在東平湖打魚養(yǎng)魚。轉(zhuǎn)產(chǎn)上岸后，他于2020年做起了景區(qū)的搖櫓船船夫。4米見方的一篷小船，大約能坐下6名乘客。
同樣是劃著船，馬扶春如今吃上了“旅游飯”。“坐好！開船嘍！”看到游客購票前來，馬扶春趕忙站起來迎接。他用抹布擦拭椅子，待游客坐下后解開纜繩，擺起了船槳。“一圈下來大概一個小時。”邊劃著船，馬扶春邊和游客攀談，“咱們東平湖‘不孬’吧！”
11月19日下午4點，一個來自河南洛陽、大約50人的老年旅游團(tuán)來到東平湖坐船游玩。一圈下來，游客馬紅梅對東平湖的景色贊不絕口：“水很干凈，還能看見各種野鳥野鴨”。坐完船，回到酒店稍事休息后，他們還將前往大宋不夜城游玩。
東平湖濕地游服務(wù)中心管理員趙法群表示，乘船從濕地游服務(wù)中心出發(fā)，經(jīng)濕地一圈返航。“現(xiàn)在是淡季，今天周末來了估計有300多名游客，不算多。像暑假、十一假期這種時候一天能有個近1000人。”
除了游船，東平湖還舉辦樂環(huán)湖馬拉松、垂釣賽、騎行賽等活動，“行走大運(yùn)河”全國主會場也落戶于此，以生態(tài)塑造旅游品質(zhì)，以旅游彰顯生態(tài)價值。
不再“靠水吃水”，而是“養(yǎng)水富水”。“只有堅定不移地走生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展之路，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，才能把旅游的飯碗端得更牢固。”東平縣文旅局局長劉華表示。
一簇文化遺產(chǎn)與旅游擦出的火花
“人們常說‘南有都江堰，北有戴村壩’，戴村壩是我國古代水利工程的一大杰作。”戴村壩景區(qū)講解員馬海燕向記者介紹。
11月19日下午3點，記者來到戴村壩景區(qū)。雖然距離景區(qū)停止?fàn)I業(yè)僅剩2個多小時，但游客人數(shù)依然不少。當(dāng)天，馬海燕已接連講解了好幾場。“今天是周日，相比工作日來的游客就會多一些，以親子為主。”
戴村壩始建于明朝永樂九年，距今有600余年的歷史。大壩氣勢磅礴，雄偉壯觀，壩體設(shè)計巧妙，起到“引汶濟(jì)運(yùn)”的作用，有“運(yùn)河之心”“天下第一壩”之譽(yù)。如今，戴村壩已成為世界文化遺產(chǎn)、國家水利風(fēng)景區(qū)、山東省唯一一家國家水情教育基地。
2011年，在戴村壩建成600周年之際，東平在大壩北側(cè)建成了戴村壩博物館，向游客集中展示戴村壩的歷史、價值、功能、作用以及京杭大運(yùn)河的燦爛文化。
記者在現(xiàn)場看到，整個博物館由序廳、運(yùn)河之心、戴壩修筑、科學(xué)治水、運(yùn)興東平及3D影院組成。館藏部分大運(yùn)河沿岸出土的歷史文物，還有戴村壩修筑有關(guān)的工具，館內(nèi)工作人員利用現(xiàn)有新媒體平臺，拍攝、發(fā)布優(yōu)秀文物古跡和非遺項目的相關(guān)內(nèi)容，向游客展示文物豐厚的歷史底蘊(yùn)。
走出博物館，戴村壩便映入眼簾。每至豐水季，汪洋恣肆的河水宛如天際而來，從巍然聳立的戴村壩上飛流直下，形成一道巨大的瀑布，波濤氣勢磅礴，轟鳴聲震數(shù)里，似虎嘯龍吟，蔚為壯觀。
趁著周末，來自濟(jì)寧汶上的邵學(xué)東帶著妻子以及5歲、7歲的兩個女兒來戴村壩參觀游玩。“剛好周末，就想著一家人出來玩玩。戴村壩承載了古人的智慧與精神，雖然孩子還小，不太懂，但相信也可以對她們起到熏陶作用。”邵學(xué)東說。
歷經(jīng)滄桑歲月，任憑風(fēng)吹浪打，戴村壩仍固若金湯，巍然屹立。睹物懷古，讓人思接千載。基于文化遺產(chǎn)的精神根脈，戴村壩也吸引了數(shù)萬人參觀研學(xué)，在傳播水利文化、提升東平文化旅游知名度方面起到了重要的作用。
11月4日，來自泰安市高新區(qū)第一中學(xué)的五百余名師生來到戴村壩研學(xué)旅游。學(xué)生們通過研學(xué)課程，實地認(rèn)識戴村壩的全貌，了解建壩的過程，感悟古人的偉大智慧，體會歷史文化遺產(chǎn)的偉大魅力。
“今年，戴村壩入選了省級中小學(xué)生研學(xué)基地，泰安、濟(jì)南、濟(jì)寧等多地的中小學(xué)師生專門來旅游學(xué)習(xí)。”馬海燕說，“此外，省內(nèi)外高校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生也會成群結(jié)隊過來，從建壩目的、受力結(jié)構(gòu)、水壩的選址、水庫的形成等多個角度認(rèn)識戴村壩。”
各類文化遺產(chǎn)既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，也是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家文物局明確指出：要堅持以文塑旅、以旅彰文，用好歷史文化遺產(chǎn)，用好革命文物、愛國主義教育基地等紅色資源，扶持旅游特色經(jīng)營、培育傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)歷史文化遺產(chǎn)與旅游深度融合。
讓文化遺產(chǎn)和旅游擦出更多的火花，東平一直在行動著：持續(xù)優(yōu)化全國重點文物保護(hù)單位白佛山的旅游體驗，定期維護(hù)市級文物保護(hù)單位臘山古建筑群，建設(shè)東平大運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)中心……
“下一步，我們要在文化遺產(chǎn)旅游點打造更多業(yè)態(tài)，讓游客有更多互動感，讓文化遺產(chǎn)真正‘活’起來。”謝興慶說。
一場穿越古今的詩意碰撞
夜幕降臨，華燈亮起。轉(zhuǎn)眼間，東平大宋不夜城讓人仿佛置身于宋代繁華市井中，儼然一幅“鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”的生動景象。
宋朝，可以說是中國夜經(jīng)濟(jì)最為繁榮的時期。北宋建立后，國都開封的坊市制度徹底打破，居民面街開肆。當(dāng)時的夜市上，人員往來，叫賣聲綿延不絕。在《東京夢華錄》中，“一天燈霧照彤云，九百游人起暗塵”的描繪，既籠罩著迷離詩情，又襯托出“車馬闐擁”的景象。作為鄆州和京東西路治所的東平府，也成為中國最繁榮的城市之一，蘇軾詩中“名都信繁會，千指調(diào)笙簧”描繪的就是東平府。
“大宋不夜城的建造，是依據(jù)張擇端筆下的汴梁盛景所設(shè)計的。”大宋不夜城工作人員劉陽表示，“景區(qū)依托原本的水滸影視城，占地400畝，升級改造面積25000平方米，按照一街兩巷多點的不夜城模式，打造集演繹、美食、娛樂、科技、文化等于一體的綜合性文旅項目。”
游客在大宋不夜城主街道“華燈錦里”游玩。
大宋不夜城的主街道“華燈錦里”，總長500米，寬11米，沿街兩側(cè)的府邸建筑、商鋪和夜市攤位燈火輝煌，展現(xiàn)出繁華熱鬧的場景。在這條長街上有十八幕傳統(tǒng)藝術(shù)演繹，每天晚上，演員們身著宋制漢服，有的和著歌樂敲起宋代街鼓；有的彩袖翩躚，跳起一支優(yōu)雅的宮廷舞；有的化身“圣手書生”，伴著音樂筆走龍蛇……“這些表演都是以宋代傳統(tǒng)文化為底色，再進(jìn)行現(xiàn)代改編，讓游客更能夠接受、欣賞。”劉陽說。
“最喜愛的還得是不倒翁表演。”王學(xué)峰道出了不少游客的心聲。衣裙輕舞，巧笑倩兮，“不倒翁小姐姐”燕孜婷和往常一樣，經(jīng)過1個小時的化妝，用布帶將雙腿固定在半圓形金屬道具的支撐鐵架上，站上舞臺進(jìn)行表演。
“不倒翁小姐姐”在大宋不夜城表演（6月28日攝）。
音樂聲起，燕孜婷隨著節(jié)奏起舞，一顰一笑將宋朝佳人的神韻演繹得淋漓盡致，時不時還給觀眾發(fā)去棒棒糖、玫瑰花，臺下掌聲、歡呼聲此起彼伏。“平常表演的時候，舞臺下面可以說是里三層、外三層，大家伙都非常熱情。”燕孜婷說，可能因為自己在短視頻平臺有一定流量，不少游客專程從外省來看她。
1998年出生的燕孜婷，原本在西安“跑活兒”，接各類漢服、不倒翁的表演。大宋不夜城爆火后，西安大唐不夜城的“不倒翁小哥哥”便推薦她來了這兒。“當(dāng)時在西安四處奔波，收入也不穩(wěn)定。我對‘好客山東’的人文底蘊(yùn)印象特別好，聽說這個工作機(jī)會是來東平，毫無猶豫就答應(yīng)了。”
燕孜婷白天排練，晚上演出，由于不倒翁對腰腹用力要求很高，一場20分鐘的演出下來，她總是累得汗流浹背。“對我來說，這不僅是一份工作，還是在盡我自己的努力把大宋不夜城推介出去，更是在傳播中華傳統(tǒng)歷史文化。”
當(dāng)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)經(jīng)過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，其時代化表達(dá)讓大宋不夜城這一IP迸發(fā)出了新活力。數(shù)據(jù)顯示，截至11月19日，大宋不夜城已累計接待游客275.2萬人次。
大宋不夜城的火爆也帶動了景區(qū)內(nèi)各種業(yè)態(tài)。今年中秋剛剛開業(yè)的大宋民宿，根據(jù)辛棄疾《清平樂·村居》描述的“茅檐低小，溪上青青草”而建，主要結(jié)構(gòu)取材于茅草、木料、泥土，頗有古代民間及鄉(xiāng)村的味道。“房間也采用宋詞中的詞牌來命名，來住宿的人都覺得很有特色。”大宋民宿負(fù)責(zé)人欒明明感嘆道，“之前游客可能玩到晚上就走了，現(xiàn)在有了民宿，可以吸引他們在這兒過夜。”
“今年過年，‘狀元糕’日營業(yè)額最多的時候能超過一萬元。”“狀元糕”攤位，攤主趙海濤一邊敲打著木板，一邊高興地說。模具上是糯香四溢的東平特色美食“狀元糕”，攤位前排滿期待品嘗美食的游客。
極具特色的“御花園東平魚火鍋”，包廂都圍湖而建，游客在吃火鍋的同時，還能透過玻璃欣賞水上的表演。岸邊紅油沸騰、熱氣滾滾，湖上表演者駕著船，表演著變臉、噴火等節(jié)目。店長張大偉說，假期的時候一天大概能接待五六百人，人多的時候甚至在路邊都擺滿了臨時的火鍋桌。
“大宋不夜城的前身是水滸影視城，里面沒有更多可玩可感的內(nèi)容，旅游停留在觀光上。”謝興慶回憶道，“去年，集團(tuán)投資2億多元，結(jié)合宋代文化對這里進(jìn)行優(yōu)化。如今，不夜城的出現(xiàn)，催生了夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，豐富了夜間生活潮流。”
一段從“網(wǎng)紅”到“長紅”的征途
“做‘網(wǎng)紅’容易，變‘長紅’難。”東平縣委書記馬煥軍表示，關(guān)注度高了，游客的預(yù)期也會變高，因此要更加注重旅游產(chǎn)品的體驗。
如何從“網(wǎng)紅”走向“長紅”，讓“關(guān)注紅利”化為文旅競爭力，東平在不斷探索與創(chuàng)新中。
沉浸式劇場“遇見羅貫中”在羅貫中紀(jì)念館舉行（9月29日攝）。
11月18日下午2點，一場沉浸式劇場“遇見羅貫中”在羅貫中紀(jì)念館舉行。來自河南濮陽的王子沐身著古裝，與父母一同參與這場集密室逃脫、劇本殺等于一體的“歷史穿越之旅”。
“遇見羅貫中”整場演出以明代羅貫中的經(jīng)歷為主線，層層遞進(jìn)，中間加入了不少與傳統(tǒng)文化相關(guān)的任務(wù)。“在一樓做任務(wù)的時候，當(dāng)鋪的叔叔給了我一張線索條，上面寫著‘故人西辭黃鶴樓’，我需要拿著這張紙條，去二樓找到貼著下半句詩的寶箱。”王子沐說。
王子沐的母親沈女士對這樣的娛樂形式很贊同：“我們昨天去了東平湖和大宋不夜城玩，然后偶然間看到這里有這樣一個寓教于樂的互動劇場，就帶她來玩了。”
“遇見羅貫中”于今年9月29日開演，僅10月就吸引了1800人左右游玩。“今年大宋不夜城走紅，游客量也更多了，因此我們對紀(jì)念館做了這樣的活化與轉(zhuǎn)型，以吸引更多游客。”“遇見羅貫中”劇場負(fù)責(zé)人章方圓說。
如果說“遇見羅貫中”演出的打造是讓游客有更多的游玩選擇，那么邀請外國友人走進(jìn)各景區(qū)，則進(jìn)一步擴(kuò)大了東平的“國際朋友圈”。
11月初，“好客山東 好品山東”外國友人感知體驗泰安行來到東平大運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)中心。在這里，十幾名外國友人親身體驗了端鼓腔、火筆烙畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。此前，他們還走進(jìn)了戴村壩博物館、大宋不夜城等多個景區(qū)。“我被這里燦爛的歷史文明和濃厚的遺址魅力深深吸引，以后有機(jī)會要帶我更多朋友來。”來自阿富汗的留學(xué)生阿塞姆·沙赫扎德說。
東平縣委常委、宣傳部長李便寧表示，為了把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，東平在基礎(chǔ)設(shè)施完善、服務(wù)質(zhì)量優(yōu)化、旅游方式創(chuàng)新等多個方面下足了功夫。
為把配套設(shè)施做好，東平打造了重點旅游道路，建設(shè)游客集散中心4處、碼頭14個、大型停車場8處，設(shè)置了自行車賽道、木棧道等慢行系統(tǒng)，形成了“外部交通快捷、內(nèi)部交通順暢、慢行交通豐富”的旅游交通網(wǎng)絡(luò)；
緊抓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與東平縣全面調(diào)整旅游供給結(jié)構(gòu)的機(jī)遇，東平街道塘坊村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一排排石砌民房、一頂頂星空帳篷組成的露營基地，吸引游客近萬人次。目前，東平已打造史樓、塘坊等26個省級鄉(xiāng)村旅游重點村；
為給游客不一樣的旅游體驗，大宋不夜城每月舉辦不同的品牌特色活動，如3月的雜技魔術(shù)節(jié)，5月的非遺“打鐵花”表演，7月的啤酒燒烤小龍蝦電音節(jié)，11月的蹴鞠大賽、捶丸競技等；
為持續(xù)推動夜經(jīng)濟(jì)向更高質(zhì)量發(fā)展，由山東省文化和旅游廳、新華每日電訊、泰安市人民政府主辦，泰安市文化和旅游局、東平縣人民政府、東平縣委宣傳部、東平縣文化和旅游局、東平湖文旅集團(tuán)承辦的大宋不夜城夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展研討會將于11月26日在東平舉行。來自地方黨委和政府部門、文旅企業(yè)、知名高校的代表齊聚一堂，就夜間文化旅游展開深度對話……
“未來，我們將進(jìn)一步推進(jìn)黃河文化、運(yùn)河文化和旅游深度融合發(fā)展，將景點‘串珠成鏈’，持續(xù)做優(yōu)公共服務(wù)，讓游客玩得安心、舒心，讓東平的文旅之歌唱得更加悠揚(yáng)。”馬煥軍表示。（記者 邱犇）?
