“尽管如今的年味儿在形式上发生了诸多变化，但年味依然是中国人最眷恋的味道。”一则2025“我们的年夜范儿”第二季视频下方的评论得到了诸多网友的点赞认可。

有调查显示，年轻人正在成为春节消费和决策的主力军，年味在传统与现代交融中正在悄然发生变化。随着2025“我们的年夜范儿”第二季的上线，“年味越来越浓了！”“现在年轻人也有自己的新年味了”，关于“年味”的讨论再次引起网友的热议。

2025年1月6日-1月26日，巨量引擎联合新华网、雕牌再次共创品牌春节营销企划《我们的年夜范儿》，活动打造多维度内容，聚焦蛇年春节年夜饭、年货送礼等场景，广泛触达年轻群体。

作为知名国货品牌，纳爱斯集团雕牌再度联合《我们的年夜范儿》，共同打造“‘洗’上加喜中国年”品牌春节传播大事件，开启“香遇新年”季。在这一季里，《我们的年夜范儿》通过多元形式呈现了不同地域的“年味”，也呈现了年轻人对于春节文化的独特诠释。由雕牌策划的一系列形式多样且极具创意的活动，更是为受众带来丰富的春节体验，提前开启“年味”新风尚。

以味为媒，感受年轻人新春“仪式感”

“你们那的年味是什么样的啊？”

“坐标山东，我们年味非遗花馍必须榜上有名！”“坐标浙江，肯定离不开年糕。”“坐标贵州，那肯定是红红火火的嘛！”

在2025《我们的年夜范儿》中，@小小小海星 询问网友当地的年味的问题得到了南北方网友的热烈讨论。

年味承载着中国人最鲜活的生活情感，它是对家庭、亲情和传统文化的独特表达。我国南北地域差异显著，春节的年味也各具特色。北方的春节，银装素裹，冰雕雪塑在灯光的映照下如梦如幻，为节日增添了一份浪漫与奇幻；一家人围坐在餐桌前，吃着热气腾腾的饺子，感受着那份质朴的温馨。而南方的春节，客厅里弥漫着发财树、橘子树还有玫瑰的清香；年糕、汤圆等寓意着年年高升、阖家团圆的特色美食，展现出南方的细腻与温婉。这种南北差异，不仅丰富了春节文化内涵，更是中华文化多元一体的生动体现。

随着年轻人消费能力与话语权提升，他们在春节文化传承创新中扮演重要角色。曾经，部分年轻人对春节的传统形式感到陌生或逃避，但如今，他们正积极参与春节文化建设，打破代际与圈子隔阂，从被动接受转为主动创造。

看“村晚”，让乡土文化走上舞台中央，展现乡村新风貌；云拜年，打破时空限制，让亲情友情跨越距离；电子红包、过年主题手机壁纸、红包封面等，成为新时代的“电子年货”，深受年轻人喜爱。不仅如此，在2025《我们的年夜范儿》中年轻人不仅要穿新衣，还要洗去衣服上一年的“班味”，这一新兴的“仪式感”更是引发了网友广泛的共鸣，“除夕夜只想要感受家庭的温馨和放松，怎么可以带着‘班味’回家？”“小时候用雕牌洗掉的是无忧无虑玩闹后的泥巴，现在用雕牌想洗掉的是辛苦一年的‘班味’，只留下‘玫瑰’香味。”

这些“新年味”，贴合时代节奏，不仅满足年轻人社交与表达需求，更赋予春节时尚感与现代气息。在坚守传统年味的同时，年轻人正以创新精神为春节注入新活力。

洞察这一时代变化的雕牌，以“‘洗’上加喜香遇新年”为主题，通过系列主题活动卷入全民共创，共同为中国春节注入新的文化内涵。通过推出品牌新春TVC、新华网新春短片、精品短剧、抖音挑战赛、新年上上签等一系列创意内容矩阵，吸引众多抖音创作者们用镜头记录下家庭传统过年场景、更秀出种种趣味“过年范儿”，从外出游玩到其乐融融的家庭聚餐，从置办年货到“洗去一身‘班味’”的仪式感，呈现出十足的“新年味”，话题播放量高达9.6亿次。其中，雕牌发起的创意挑战赛更是掀起了全民参与的热情，网友们通过点击“香”遇新年的第一封信，即可触发特效，一键实现玫瑰变装，既满足了大众对于新年焕新、喜迎新年的仪式感需求，也给这个新年带来满溢的玫瑰香气。

有不少网友反馈道：“雕牌这次活动很有创意，让今年的年味别具一格” “感觉这个新年香香的！” 作为新年场景与情感链接的雕牌高奢香水香氛洗衣液，同样收到了消费者们的如潮好评。雕牌高奢香水香氛洗衣液是由国际香氛大师调制的格拉斯五月玫瑰香，加上微胶囊爆香科技的加持，能带来120小时持久留香的高奢香水香氛体验，而其出色的清洁能力和99.99%的高除菌率，更是呵护着全国家庭的新年安全健康。“雕牌受欢迎确实是有两把刷子！”“作为国货大品牌，雕牌一直值得信赖！”“闻起来就像大几千的高奢香，洗护效果出众，留香又很持久，今年就拿它当年货了！”“雕牌高奢红瓶子太适合新年氛围感了”。

雕牌作为清洁除菌健康洗护领导品牌，持续深耕洗护领域，陪伴一家三代，在更多细分功能领域推出高品质的产品和创新的用户体验，不断满足和引导消费者对美好生活的需求。在春节的浓浓“年味”中，雕牌更是不可或缺的那一“味”，为家增添了洁净和美好。

国货品牌春节创意传播，年味“香”遇新潮流

《我们的年夜范儿》借助多渠道广泛传播，精准触达多元兴趣群体，全方位提升活动热度与品牌知名度。活动上线以来，巨量引擎通过新华网记录升华、达人共创等方式，助力雕牌传递品牌理念，深化#洗上加喜香遇新年 的品牌认知，为传统年夜注入现代活力。

活动专属的热点话题#我们的年夜范儿在抖音一经上线便迅速升温，播放量超20.3亿。活动整合了丰富多样的核心视频与优质达人内容，成为展示活动魅力的重要窗口。抖音头部达人通过创意共创精心定制专属年夜范儿短片，@小小小海星与@哦吼小闪电共创的星图视频里，一场别开生面的南北年糕争霸赛激烈上演。@安秋金 独特的美食视角、@赵鹏皓和姐姐 的趣味生活分享、@Avacha 的动物园的趣味动物故事、@阿nic 的每一餐的精致美食制作、@潘姥姥 的采购年货等，这些短片从生活细微处着眼，从不同维度丰富了活动内涵，极大地增强了活动的吸引力与曝光度，让站内年夜氛围愈发浓厚热烈。更有姜贞羽、曹骏等明星大咖踊跃参与其中，通过短视频倾情分享各自独特的年夜范儿。明星达人们的内容创作深刻反映出当代年轻人在坚守传统习俗的同时，勇于探索新奇、追求品质生活的态度转变。

目前，“我们的年夜范儿”活动正如火如荼进行。抖音平台上，#我们的年夜范儿 话题等待着每一位用户的探索与参与。其为用户解锁了过年的全新玩法与方式，无论是渴望捕捉新春灵感、分享独特年味儿，还是寻觅优质年夜产品，只需轻点搜索，即可踏入这场充满惊喜与欢乐的新春盛宴，在传承年味与习俗的基础上，充分展现了当代年轻人有范儿、有FUN的过年新态度。一同拥抱蛇年的独特魅力与喜庆氛围，感受传统与现代交织的全新过年体验。

年味，是连接春节记忆与情感的纽带。传统年味中，集市上弥漫着年货的香气，那是对生活富足的期盼；写春联时墨香四溢，仿佛在诉说着古老的故事；年夜饭的香气萦绕，凝聚着家庭的温暖与亲情的醇厚。新兴年味里，手机壁纸的多种多样，是年轻人心情的表达；表情包斗图的欢乐氛围，为春节增添了轻松有趣的味道；还有雕牌洗衣液的玫瑰清香，让记忆中的国货有了新味道，成为了新年传递爱与喜气的载体。通过这些味道，我们能够更深刻地领略到“我们的年夜范儿”，乘着申遗成功后的东风，春节这一赓续不绝的中华传统文化符号传承与创新中依然迸发着鲜活的生命力。

在新一季的《我们的年夜范儿》活动中，巨量引擎多元布局，串联新春全方位场景，通过与新华网的深度合作，以及头部达人的有力联动和各类达人的积极参与，巧妙契合网友兴趣，创新生活场景诠释，引发全民特别是年轻人“年味”的讨论和共鸣。在帮助雕牌实现品牌价值焕新的同时，收获了年轻消费群体的广泛青睐，实现品牌与春节文化传播的双赢。（文/王岩）